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hardpeop


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MessagePosté le: Sam 8 Juil - 03:47 (2017)    Sujet du message: GrundlagenderLuxusundPremiummarkenf26uuml3Bhrung3AStrateg Répondre en citant




Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.


Der Inhalt


- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement



- Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung


- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling 



Details:
rank:
price: $18.98
bound: 102 pages
publisher: Springer Gabler (March 14, 2017)
lang: German
asin:
isbn: 3658107456, 978-3658107451,
weight: 9.1 ounces (
filesize:



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